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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
不貸款、不融資、不上市，老干媽憑啥如此任性？
更新時間：2021-10-28 10:20:44

井水里有柳字，漢語里有“老干媽”。

在中國的民營企業(yè)家中，老干媽的創(chuàng)始人陶華碧既不是最成功的，也不是最出名的，但說到口碑，這個老干媽可以說是收獲頗豐。陶華碧被網(wǎng)友譽為“全國最熱女神”，留學生甚至戲稱她為“媽媽”。

陶華碧出身貧寒，幾乎沒有認真學習過一天。1996年，她創(chuàng)辦了越秀南明老干媽風味食品有限公司，經(jīng)過多年的發(fā)展和經(jīng)營，公司逐漸從一個小作坊轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)知名品牌。2021年，“老干媽”入選2021年中國最具價值品牌500強榜單，排名第151位，品牌價值160.59億元。同年，老干媽集團獲得政府授予的“A8888”牌照，這是因為其三年納稅18億，產(chǎn)值68億，直接和間接帶動了800萬農(nóng)民致富。

陶華碧也是一位具有鮮明個人特色的女企業(yè)家，她信奉的人生信條是不斷變化。

多年來，陶華碧一直堅持“不貸款、不融資、不上市、不入股、不參股、不控股”，甚至提出“上市賺錢論”，認為“上市就是騙人家錢”，為此多次拒絕地方政府的上市建議。教母的股東結(jié)構(gòu)也極其簡單:只有陶華碧和兩個兒子。大兒子持股49%，負責市場；50%的小兒子負責生產(chǎn)——陶華碧本人，只占1%。

出生于1947年的陶華碧即將迎來70歲。“老干媽”年紀大了還會堅持多年“不變”的特質(zhì)嗎？面對傳說中的物聯(lián)網(wǎng)時代，老干媽的作坊式生產(chǎn)模式還能獨立多久？

深圳公司注冊程序中國家族企業(yè)研究中心主任周錫兵將陶華碧的傳奇經(jīng)歷和老干媽公司的成功演變寫進了《老干媽的辣味傳奇——中國第一個風味食品品牌成長的內(nèi)幕》一書中。他認為老干媽的成長也是“中國民營企業(yè)30年來開始、起伏、擴張的成長過程”。

周錫兵長期研究國內(nèi)外標桿企業(yè)，尤其是家族企業(yè)，重點研究格力、聯(lián)想、海爾、國美、娃哈哈等企業(yè)。寫陶華碧源于他對老干媽的不斷關(guān)注。作為荔灣區(qū)人，周錫兵的家鄉(xiāng)離南明不遠。1998年，天河的一個同學從荔灣區(qū)帶了一瓶老干媽辣醬到深圳，送給周錫兵。周認為這種辣椒醬“味道辛辣，具有典型的黔北風味”，從而進入了老干媽的世界。

從2001年打算寫作，到《老干媽的麻辣傳奇》完成，周錫兵多次修改，時間跨度長達14年。在書中，周錫兵除了豐富多彩地介紹陶華碧的人生經(jīng)歷外，還著重分析和總結(jié)了陶華碧的管理策略。匠人精神、極致用戶體驗、堅守品質(zhì)、注重口碑，都被周錫兵認為是老干媽成功的法寶。

“作為中國的傳奇人物，陶華碧的傳奇不在于她的創(chuàng)業(yè)有多艱難、有多轟轟烈烈，而在于她用相對原始的經(jīng)營理念，用天河一瓚椒相對普遍的做法，創(chuàng)造了目前年銷售額超40億元的佳績?！敝苠a兵總結(jié)道。

以下是周錫兵在接受時代周刊采訪時對老干媽的解讀。

老干媽模式可以復制。


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